Depois de encantar o público no Mercado Central de Belo Horizonte (MG), uma comitiva com grupos folclóricos maranhenses desembarcou em São Paulo (SP) neste domingo (3) para apresentar o ritmo e o colorido do São João do Maranhão na maior cidade da América Latina.

Ainda no domingo, o Boi de Morros, o Boi de Sonhos e o Cacuriá Balaio de Rosas fizeram a festa no Centro de Tradições Nordestinas (CTN). Já nesta segunda-feira (4), foi a vez de as brincadeiras juninas maranhenses animarem o Parque Ibirapuera e a Avenida Paulista, símbolos da diversidade cultural e urbana de São Paulo e principal centro financeiro do país.

A ação é coordenada pelo Governo do Estado do Maranhão e faz parte do calendário de lançamento do São João do Maranhão 2026 em outras capitais brasileiras. O objetivo é ampliar a visibilidade da cultura maranhense, consolidando o estado como um dos principais destinos turísticos do país no período junino.

Como estratégia de promoção cultural liderada pelas secretarias de Estado do Turismo (Setur-MA), da Cultura (Secma) e de Comunicação Social (Secom), o lançamento do São João do Maranhão em outras unidades da federação chegou à sua quarta edição consecutiva na Avenida Paulista.

A secretária de Estado do Turismo, Socorro Araújo, ressaltou que a intervenção cultural no maior centro financeiro e mercantil da América Latina reforça a conexão com a população de São Paulo, estado apontado pelo Observatório do Turismo do Maranhão (Obstur-MA) como o principal emissor de turistas durante as festividades.

“São Paulo é o maior núcleo emissor de turistas para o Maranhão, por isso essa escolha, para fazermos com que os paulistas visitem ainda mais o Maranhão. O governador Carlos Brandão vive esse momento de promoção do destino Maranhão para que o nosso São João seja o maior São João do mundo, com muitas pessoas, muito fluxo e também com muita diversidade cultural”, reforça Socorro Araújo.

Mais de dois meses de festança junina

Os eventos de lançamento do São João do Maranhão 2026 em São Paulo também contaram com a participação do secretário de Cultura do estado, Abimael Berredo, que antecipou um pouco da programação junina para este ano, que começa com as prévias no próximo domingo, 10 de maio, com o projeto Maranhão de Reencontros, na Lagoa da Jansen, em São Luís (MA), e contará com mais de dois meses de festa.

“São Paulo é o coração do Brasil, e nada melhor do que divulgar o maior São João do mundo aqui. Para o São João 2026, serão mais de 70 dias de muita cultura, devoção e tradição. Quero deixar um convite especial aos turistas, porque a nossa cultura é a nossa maior riqueza”, afirmou Abimael Berredo.

A jornalista Maiara Barbosa mora em São Paulo e mantém um blog sobre viagens, espaço onde ela, inclusive, descreveu como foi a sua primeira experiência turística pelo Maranhão. Ao saber das apresentações dos grupos folclóricos maranhenses em solo paulista, ela não perdeu a oportunidade de “matar a saudade” das tradições culturais maranhenses.

“Em 2019, eu fui pela primeira vez ao Maranhão, fiz uma expedição de norte a sul no estado e me apaixonei. Todo o conteúdo dessa viagem virou relatos no meu blog, e eu ganhei o Prêmio Nacional de Turismo contando sobre o Maranhão. O São João do Maranhão é muito diferente, não tem igual. O Maranhão é muito plural, é muito diferente e é muito bonito”, relatou a jornalista.

Encontro com operadores e agências de viagens

De acordo com o governador Carlos Brandão, após as apresentações culturais, um evento com operadores, agências de turismo e a imprensa marcará o lançamento oficial do São João do Maranhão 2026 no Sudeste brasileiro.

A solenidade está marcada para as 19h, no Villagio JK Eventos, no bairro Vila Olímpia. O encontro reunirá profissionais do setor turístico para a divulgação dos diferenciais da temporada junina maranhense, destacando o potencial da festa no cenário nacional.

“Estamos aqui trazendo essa equipe para mostrar o nosso São João, o maior e o melhor São João do mundo. À noite, estaremos reunidos com operadoras de turismo e agências de viagens que vendem pacotes para levar esse público ao Maranhão. Já temos a garantia de que 30% dos nossos turistas são de São Paulo. Vamos fazer novamente o maior São João do mundo, porque no Maranhão temos uma cultura forte”, afirmou o governador.

Após fechar o cronograma nacional, a celebração retorna para casa. No dia 7 de maio, a capital maranhense, São Luís, receberá o lançamento oficial do São João do Maranhão 2026, no Convento das Mercês, marcando o fim da contagem regressiva e o início de uma das maiores festas populares do país.

A ação de apresentação do São João do Maranhão 2026 em São Paulo também contou com a presença da influenciadora digital maranhense Thaynara OG.